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聚焦增长战略 城外圈打造小红书推广多元营销矩

来源:未知 时间:2019-01-03 15:22 字号:

  作为聚合了一众年轻潮人的社交电商平台,小红书致力于通过平台上的KOL、达人以及机构,推荐精彩好物,以优质的点评内容为用户们种草。小红书KOL的安利在一定程度上影响着粉丝用户的消费决策,通过这种圈层专业内容的持续产出,已聚集一批粉丝的小红书KOL们正广布种草内容,实现商业效益对接。去年,小红书携手某美妆品牌的合作成为小红书KOL达人营销推广的经典案例。据称,当天该品牌活动中产品销量相当于以往一个月的销量。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  打造小红书推广多元营销矩阵城外圈社交场景营销赋能

  小红书有丰富的话题和热点活动全方位为用户种草。人们通过红人发布的产品测评内容,在兴趣社区中相互交流,建立起一种网状的社交关系,进而触发了广泛的网红经济——它依靠用户对网红的归属感和认同感而建立。在完全由用户产出内容的小红书平台,超强的效应与社群本身极低的边际成本使得网红非常容易向外拓展,使得“种草”更加容易。除此之外小红书还会邀请不同的明星,分享个人趣味的经历和私生活,迎合时下热点,推荐符合需求的商品,为品牌打造一个又一个事件。

  此外,城外圈基于当行热点,整合站内站外的多种运营资源,专业小红书达人kol的战略合作和推广,加上小红书推广的互动定制,许多重大节点的热点活动由此应运而生,全链无缝隙,智造品牌热点事件。在“小红书年中欢聚”活动中,罗晋、马思纯等多位明星拍摄短视频助力活动,为用户种草并号召用户晒出自己的心愿单,活动参与人次超过200万。

  作为国内,的智能营销平台之一,城外圈在小红书推广领域布局已久。小红书红人KOL+小红书创意图文笔记模式已经成为品牌小红书推广的标配,具体表现为三个方面:

  社交内容营销赋能

  城外圈“小红书爆品营销实操指南2018”是基于500+品牌小红书推广实战经验打造的内容导购特色模式。

  社交场景营销赋能

  满足不同客户场景营销需求,城外圈丰富的社会化整合资源能有效推动社交流量的裂变与。

  整合双平台能力

  提供从社交到电商的定制化小红书推广解决方案,截止目前,打造超过120个超级品牌小红书推广案例,成功将品牌主知名度大幅度提升。

  城外圈大客户服务负责人表示,城外圈逐渐被业内成为优选的社会化营销平台,从某种意义上看,城外圈并不是单纯的智能营销平台,而是连接品牌与粉丝的桥梁。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  小红书推广构建营销闭环,大数据全域价值

  目前,小红书平台用户持续增长,月活跃用户达到1.61亿。作为一个社交电商内容聚合、分享、的平台,小红书2018年全年电商相关线亿,四千多个电商相关话题引发全民热烈讨论。同时,活跃于平台上的明星网红具有强大的带货能力,为品牌社交种草,促进交易。此外,小红书呈现了优质的用户电商体验场景,涵盖浏览内容、点击查看、商品加购到支付购买的全过程,助力电商成交。小红书从电商用户、电商内容、明星红人、电商场景4个方面构建了自身的电商生态,促成以红人店主的187亿内容导购成交量。基于小红书在电商内容与导流方面的强大资源,城外圈从营销策略、及沉淀三个阶段构建营销闭环,全链助力企业社交营销。

  城外圈强调:对于市场有效的评估和测量的确非常重要,但是从业者更要关注的是整合能力,不管内容、技术还是媒介渠道,现在都成为了媒介,相比传统更加快速,更需要去研究。在社交影响力当中,1%是意见,,9%是积极了解信息的人并给出意见的人,90%的人只是保持关注的观望者。在运营过程中,城外圈从粉丝的消费需求和核心关注点为出发点,为粉丝提供真实的使用感受以及测评,通过推荐好产品-粉丝买到好产品-给予好反馈-形成信赖感的过程,让大波粉丝产生了剁手不会错的印象,粉丝的忠诚度和信赖度极高。粉丝的粘性高,购买和阅读数自然会直线上升。

  (图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

  聚焦增长战略 城外圈搭建小红书推广价值生态

  兼顾拉新与留存的用户管理运营,城外圈建立从关注-吸引-导流-运营全径推广策略,真正激发用户活跃,提升品牌广告的及价值,品牌联合展示与定制化互动等形式将品牌与小红书合作,诠释。,,完整数据链条验证分析,捕捉用户行为、用户流量,最终为精准投放与效果评估做强有力的数据支持,四大核心直击小红书种草痛点。

  在营销策略阶段,城外圈充分将品牌和小红书双方优势融合,把社交属性和消费属性进行对接,360°全方位还原用户画像,精准圈定品牌投放人群,实现品牌,化有效触达。在推广阶段,城外圈整合六大核心资源展现品牌信息,以兴趣和关注驱动为核心,丰富社交场景。同时,以多样化的广告样式赋能品牌进行个性化宣传,触发用户转发、评论、关注、点赞等社交互动行为,从而促进用户,通过用户的二次行为再次扩大品牌声量。同时对用户消费行为径进行全程数据与分析,及时调整优化投放策略,助力品牌提升营销效率。

  商业化进程以来,城外圈一直致力于帮助品牌提升营销效果,实现营销价值,化。深耕差异化能力的同时,对内容、产品、数据持续进行商业化升级,必将打造一个更完善的小红书推广营销生态,助力品牌创造无限的营销影响力。

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